“在持續(xù)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,輕度越野是讓大家與大自然親密接觸,感受深層次自我與大自然共鳴和聯(lián)系的絕佳方式。”

——哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志

近日,由哈弗、網(wǎng)易、艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的“反CITYWALK指南——輕越野生活方式出行報(bào)告”正式發(fā)布,通過對戶外生活方式潮流趨勢、戶外出行車輛需求和選購考慮因素的盤點(diǎn),提出“輕越野車”這一兼具城區(qū)+越野的全場景車型更加順應(yīng)用戶的需求,而輕越野細(xì)分領(lǐng)域的開拓者——哈弗狗品類有著對城區(qū)+越野全場景的支持能力,為廣大用戶提供了更好的出行體驗(yàn)。

輕越野生活方式日漸流行,哈弗大狗完美匹配用戶需求

近年來,隨著生活水平的提高和戶外文化的不斷普及,人們的戶外生活也變得更加豐富多彩。到了周末和假期,消費(fèi)者們或獨(dú)行或組隊(duì),帶上充足的裝備,以自駕游的形式玩轉(zhuǎn)露營、漿板、飛盤、路亞、騎行等豐富的戶外活動(dòng)。作為戶外出行最重要的交通方式之一,自駕是此類消費(fèi)者們的首選,同時(shí)也對車輛性能的提出了更高的要求,不僅需要考慮城市的高效同行,也需要兼顧郊野戶外復(fù)雜多變的路況?！拜p越野”這一兼顧城市與越野的全場景車型,正是順應(yīng)此類用戶需求的最優(yōu)解。

戶外自駕的用戶需求催生了輕越野這一品類市場,而哈弗則基于對 SUV 市場的深度洞察,預(yù)見到隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的不斷多樣化,輕越野生活方式將成為用戶與自然親密接觸的絕佳方式,于是在2020年率先推出了中國品牌輕越野SUV的鼻祖——哈弗大狗。哈弗大狗的誕生順應(yīng)了時(shí)代精神的號召,更在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“比城市SUV多一刻度野趣、比硬派越野車多一刻度舒適”的3/4刻度概念,成為當(dāng)之無愧的輕越野品類開創(chuàng)者,與“輕越野生活方式的出行方案首任提供者”。2020 年,哈弗大狗一經(jīng)推出就收獲市場熱捧,持續(xù)月銷近萬,3年時(shí)間已經(jīng)擁有了超過30萬用戶,成為了哈弗品牌繼哈弗H6之后的又一款明星車型。

輕越野文化圈層興起,哈弗狗品類用戶生態(tài)體系更加完善

哈弗大狗和狗品類家族的誕生,不僅樹立了輕越野生活方式的風(fēng)向標(biāo),也始終陪伴著每一位用戶盡情享受輕越野的生活方式。正如哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志所言,“三年時(shí)間、超過 30 萬個(gè)不同個(gè)體和家庭, 展現(xiàn)出如萬花筒一般豐富多彩、個(gè)性十足的輕越野生活畫面。”

而為了讓用戶更好地體驗(yàn)輕越野生活方式,哈弗品牌更建立了“哈狗邦”大家庭,圍繞“潮玩”“趣野”“善行”“共贏”的理念和用戶玩在一起,至今已有超過7萬名狗品類車主加入。同時(shí),哈弗更聯(lián)合攜程旅游、Discovery等品牌,圍繞精致露營、潮玩出行等場景共同探索更多輕越野生活方式;打造貫穿全年、穿越四季、橫跨中國的《潮玩萬里》與主打周末休閑自駕旅行的《周末去哪兒野》主題IP,為用戶提供更加豐富的輕越野自駕游、5+2生活體驗(yàn);聯(lián)動(dòng)捷安特、駱駝戶外、領(lǐng)峰路亞等多個(gè)戶外生活品牌,進(jìn)一步拓展用戶潮野生活的新選擇;更積極投身公益,投身高考接送、搶險(xiǎn)救災(zāi)、關(guān)愛留守兒童,并與“它基金”合作開展「用愛終結(jié)流浪」愛狗聯(lián)盟主題公益活動(dòng)。隨著輕越野戶外玩法的不斷拓展,和用戶生態(tài)的日漸完善,“輕越野”已經(jīng)不再是一款單純的汽車產(chǎn)品,更是一種全新而獨(dú)特的生活方式與圈層文化。

輕越野門檻不輕,技術(shù)疊加生態(tài)打造狗品類全能戰(zhàn)士

城區(qū)通勤、長途自駕、近郊露營、城鄉(xiāng)往返、戶外探索,在不同的出行場景中,用戶對車輛表現(xiàn)的關(guān)注點(diǎn)差異甚大。而“輕越野”這一獨(dú)特的生態(tài)位,主打的正是上下兼容的全場景覆蓋。面對戶外環(huán)境,城市SUV有著通過性差、車身剛性差、脫困能力差和改裝潛力差的四大痛點(diǎn)。得益于長城森林生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)實(shí)力,哈弗擁有領(lǐng)先第二名1000多項(xiàng)的SUV專利技術(shù),在華車企專利數(shù)量排名第一。而龐大的技術(shù)儲備,在哈弗狗品類家族中則轉(zhuǎn)化為更加領(lǐng)先的輕越野配置。

在哈弗品牌越野基因的加持下,狗品類車型更擁有者同級之中脫穎而出的底盤通過性、全地形駕駛模式和專屬的越野UI。在13年底盤調(diào)校經(jīng)驗(yàn)的加持下,狗品類家族也對各種綜合路況下的適應(yīng)性進(jìn)行了專屬提升,強(qiáng)化越野性能。

在30萬價(jià)格區(qū)間內(nèi),哈弗大狗更是唯一帶后鎖的承載式四驅(qū)車型,配備了同級唯一的同級唯一的中央限滑差速器和后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖,極大提升了車輛脫困能力。而車身剛性上,哈弗大狗高強(qiáng)度鋼應(yīng)用比例高達(dá)72%,哈弗二代大狗車身扭轉(zhuǎn)剛度20352Nm/°,關(guān)鍵部位鋼板強(qiáng)度2000兆帕,比肩豪華大型SUV。

隨著城市化進(jìn)程的逐漸加快,城市居民的出行需求也日益旺盛,出行方便、小眾有個(gè)性的輕越野生活方式也正在走向潮流臺前。未來,輕越野將不局限于產(chǎn)品,而是一種鏈接起戶外、自駕、探險(xiǎn)、越野、興趣裝備乃至美食、歷史等多元維度的生活方式。

在輕越野這個(gè)領(lǐng)域中,作為領(lǐng)航者的哈弗堅(jiān)持品牌的初心與使命,“做每個(gè)時(shí)代最好的SUV”,以最好的技術(shù)和最高的品質(zhì)為狗品類家族賦能,引領(lǐng)輕越野品類不斷進(jìn)化,為用戶帶來更多維度的輕越野場景新體驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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