三湘都市報·新湖南客戶端8月9日訊（全媒體記者 曾冠霖 實習(xí)生 宋科鋮）一襲紅衣驚艷雪原，蓑衣斗笠笑傲江湖……今年來，湖南各地文旅局長通過短視頻推動當(dāng)?shù)芈糜钨Y源出圈，收獲了網(wǎng)友認(rèn)可，也為當(dāng)?shù)卮蛟炝艘粡垙執(zhí)厣r明的旅游名片。然而，暑假后，各文旅局長的短視頻大片卻日漸式微，這是為何？8月10日，三湘都市報記者就此進(jìn)行了了解。

流量是為了“留量”，撬動旅游消費(fèi)才是目的

在旅游選擇仍然謹(jǐn)慎的時期，文旅局長們紛紛親自下場，將個人優(yōu)勢與旅游特色結(jié)合，各出奇招，可謂煞費(fèi)苦心，為的就是提高當(dāng)?shù)匚穆弥?，撬動旅游消費(fèi)。

(資料圖)

（暑假期間，游客在張家界大峽谷。吳勇兵攝）

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授歐陽敏對此現(xiàn)象解釋：“長期以來，官員形象一向以嚴(yán)肅示人。而這波熱潮里，局長們主動‘脫冕’，在鏡頭前采用跳脫、年輕化的表達(dá)方式，顛覆了大眾對公務(wù)員的固有認(rèn)知。網(wǎng)紅與官員兩種人設(shè)的交織，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的喜劇感和沖突感，符合觀者的‘好奇’心理?！蔽穆镁珠L們的這一奇招也成功為當(dāng)?shù)匾齺砹肆髁俊?/p>

而隨著文旅市場的回暖，人們的出行需求自發(fā)提升，據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2023上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增長9.29億，同比增長63.9%。

今年上半年，湖南省納入監(jiān)測的416家旅游區(qū)累計接待游客1.82億人次，同比增長116.86%；營業(yè)收入達(dá)214.55億元，同比增長135.01%。攜程數(shù)據(jù)還顯示，進(jìn)入6月以來，湖南暑期相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量環(huán)比上漲。

（暑假期間，張家界武陵源迎來大批游客。鄧道理 攝）

“網(wǎng)紅官員，只是一個說法。其實‘紅’就是一瞬間的事，公務(wù)員才是我們的本職工作?！焙弦痪W(wǎng)紅文旅局長表示，“爆火”出圈只是一種手段，要留住游客的心更多的還是要做好文旅產(chǎn)品。

文旅百花齊放，更多文旅推廣者走到臺前

三湘都市報記者了解到，雖然文旅局長們走向了幕后，但越來越多的文旅推廣者走到了臺前，努力展示所在地區(qū)的人文風(fēng)情和自然景色。

吉米仁增，是一位在張家界市永定區(qū)文旅局工作的西藏小哥。他用自己的語言和故事，將張家界的美從視頻里娓娓道來“這座山水之城每每給我的都是意想不到的驚喜?！睆埣医鐚⒓椎男牧粼诹诉@里。

“三千奇峰，八百秀水”張家界不斷升級開發(fā)著自己的旅游資源，今年也交出了滿意的答卷。在首屆湖南旅游發(fā)展大會的帶動下，上半年各項文旅數(shù)據(jù)全線飄紅。據(jù)統(tǒng)計，武陵源、天門山、張家界大峽谷、茅巖河等張家界四大景區(qū)上半年接待游客560多萬人次，與2019年同期比增長7.59%，與2022年同期比增長417.61%。

山水畫卷，郴州相見。郴州正搶抓承辦第二屆湖南旅發(fā)大會的歷史機(jī)遇，錨定世界旅游目的地目標(biāo)定位，全力推進(jìn)“辦會興城”。隨著郴州成為旅游熱點城市，郴州也在盡全力修內(nèi)功。

“今年上半年，全市接待各類游客4126.31萬人次、旅游總收入428.63億元，同比分別增長58.4%和60.83%，總量均居全省第二；“五一”期間，全市3個景區(qū)接待人次、4個景區(qū)門票收入分別位列全省前十?！背恢菔腥嗣裾笔虚L周海林介紹。

同時，郴州還發(fā)布發(fā)布《郴州市“引客入郴”和旅游宣傳營銷獎勵辦法（試行）》《郴州市涉旅行業(yè)“九不準(zhǔn)”規(guī)定》、郴州市“郴心服務(wù)”12個涉旅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。并為推介郴州的網(wǎng)紅歌手唐藝，授予“郴州文化旅游推薦官”稱號。

一個地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不止要靠文旅局長代言，更重要的是要整頓好文旅市場，只有這樣，千千萬萬的旅客才會主動為地方代言，才能有燎原之勢，讓文旅產(chǎn)業(yè)百花齊放。

責(zé)編：蘇亮

一審：曾冠霖

二審：丁鵬志

三審：彭治國

來源：三湘都市報

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