上半年營利雙增 展現(xiàn)強勁發(fā)展韌性
(資料圖)
8月24日,山西汾酒(600809)(600809.SH)披露了2023上半年的業(yè)績報告,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入190.11億元,同比增長23.98%,歸屬于上市公司股東的凈利潤67.67億元,同比增長35%。營收、凈利潤水平保持較高增長。
從業(yè)績看,以汾酒為代表的上市酒企仍展現(xiàn)出發(fā)展韌性。自2018年以來,汾酒持續(xù)高增長的“汾酒速度”,也為“大清香時代”的到來,寫下了生動的注解。
青花汾酒 引領(lǐng)增長勢能
僅從2023年第二季度來看,山西汾酒實現(xiàn)營收63.29億元,同比增長31.75%;凈利潤19.48億元,同比增長49.57%。
分產(chǎn)品看,2023上半年,以青花系列為代表的中高價酒實現(xiàn)營收139.95億元,占總營收的74.09%;以玻汾、竹葉青和杏花村為代表的其他酒類貢獻營收48.94億元,占總營收的25.91%。
山西汾酒方面表示,公司堅持青花汾酒戰(zhàn)略的長期性不動搖,進一步做實營銷動作,做大銷售規(guī)模,做好群體培育,實現(xiàn)市場穩(wěn)步突破,青花汾酒系列產(chǎn)品收入占比達45%以上。如此計算,其青花汾酒系列產(chǎn)品的收入在80億元左右。
市場布局方面,堅持聚焦大基地、華東、華南三大市場的策略不動搖,全方位、全要素統(tǒng)籌專項資源,激活內(nèi)生動力,長江以南核心市場保持較快增長。2023年上半年,山西汾酒在省內(nèi)市場實現(xiàn)收入75.37億元,省外市場收入為113.51億元,分別同比增長33.78%和18.43%。
從渠道來看,汾酒上半年直銷(含團購)渠道銷售收入約為2億元,電商平臺銷售收入約為8億元,共占營收一成;代理渠道銷售收入約為178億元,占營收九成以上,核心渠道優(yōu)勢進一步鞏固,新渠道同步快速發(fā)展。
同時,2023年上半年,山西汾酒品牌推廣有序開展,深化品牌價值研究,加快汾酒文化賦能,著力推進《牧童遙指杏花村》歌舞劇項目創(chuàng)排工作,推進汾酒老作坊申報世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單工作,促進汾酒文化、企業(yè)文化的成果轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新。堅持“文化+品質(zhì)”的品牌傳播理念,參展第三屆中國國際消費品博覽會、中國西部國際博覽會、中國品牌日等大型活動,全面釋放汾酒品牌勢能。錨定精準圈層營銷,堅持針對美食、書畫圈層的持續(xù)公關(guān),堅持參與當?shù)孛袼?、體育、文化營銷,提升汾酒品牌影響力。
汾酒的“四個優(yōu)勢”
正在不斷迸發(fā)出來
伴隨著山西汾酒的發(fā)展長大,整個清香型白酒市場也正在回暖。在此前“清香大時代”高質(zhì)量發(fā)展大會上,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在致辭中表示:清香型白酒作為中國三大主流白酒香型之一,歷史悠久、源遠流長,因其獨屬的品類屬性和工藝,再加上深厚的文化底蘊、良好的消費者口碑、廣泛的市場認知,在新周期內(nèi)更具品類競爭優(yōu)勢和市場普及化優(yōu)勢。
山西汾酒也正在匯聚產(chǎn)業(yè)力量,助力清香型白酒發(fā)展。據(jù)山西汾酒方面透露,2023年上半年,公司持續(xù)強化產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新,從精選原料原糧、優(yōu)化釀酒工藝、增加新品儲備、提升標準體系等多方面開展科研項目,加速成果轉(zhuǎn)化,推動科研工作高效開展。
前不久,由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、公司承辦了“169計劃——汾酒年份酒及陳年酒品鑒會暨‘不同貯存環(huán)境對清香型白酒品質(zhì)影響的研究’項目啟動會”,深入剖析陳年清香型白酒的風味特征,系統(tǒng)論證清香型白酒的貯存價值,對提升陳釀汾酒風味具有重要意義。
同時,加速推進新增原酒產(chǎn)儲能項目、超算中心等項目建設(shè),夯實公司發(fā)展底盤。積極融入杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè),發(fā)揮汾酒龍頭企業(yè)帶動作用,推動產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
7月26日,汾酒攜手全國主流媒體走進張北豌豆種植基地,繼續(xù)向全國媒體敞開“汾酒第一車間”,將汾酒的“匠心”真實、完整地傳遞給消費者,進一步為汾酒高質(zhì)量發(fā)展賦能助力。
此前,汾酒還聯(lián)合其他清香酒企業(yè)發(fā)布了《杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)宣言》。汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示,杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)有兩個屬性,一個是鎮(zhèn)的屬性,一個是酒類產(chǎn)業(yè)屬性,要以樹立一種理想、建立一個標準、創(chuàng)立一個平臺、做一個產(chǎn)品、走一條主線“五個一”工程著力專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)。
8月19日至21日,2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會在杏花村舉辦,其間中國酒業(yè)協(xié)會、山西汾酒聯(lián)合制定頒布了《中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團體標準》。山西汾酒方面表示,將持續(xù)借力這一盛會,積極融入杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)的新發(fā)展格局,引領(lǐng)大清香產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。
8月23日,汾酒集團召開2023年上半年經(jīng)濟運行分析會。汾酒黨委書記、董事長袁清茂指出,汾酒發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛,發(fā)展動能愈發(fā)強勁,轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路的成色愈發(fā)彰顯,汾酒的“四個優(yōu)勢”正在不斷迸發(fā)出來,“清香之氣”正在不斷蔓延開來。
汾酒的發(fā)展勢頭,也勢必將為清香品類的向上增長開辟出一條更寬廣的道路。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會上表示,“汾酒繼續(xù)以汾酒速度引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,汾酒繼續(xù)走在復(fù)興的路上。這一定程度上為汾酒復(fù)興和清香品類發(fā)展注入了強心劑?!?/p>
依托汾酒的清香龍頭引領(lǐng)優(yōu)勢,全國布局、全球拓展的市場優(yōu)勢,在汾酒“又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”戰(zhàn)略復(fù)興總目標的基礎(chǔ)上,整個清香品類也必將迎來更好的時代。(夏顯平)
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