如果說(shuō)帶娃本就是一件很難的事，那么哄娃則是難上加難。哄睡，只讓背著抱著晃悠著，就是無(wú)法自主入睡？哄吃，只能追著喊著喂到嘴里，就是不坐餐椅里？外出，路過(guò)超市就要買(mǎi)，不買(mǎi)就大哭？網(wǎng)友直呼：這屆娃都成精了！這屆父母太難了！

作為內(nèi)容多元化、用戶(hù)多樣化且備受寶媽們喜愛(ài)的生活社區(qū)平臺(tái)，小紅書(shū)上與“哄娃”相關(guān)的內(nèi)容也是極為豐富，“哄娃神器”的話(huà)題瀏覽量超過(guò)1.2億次，“遛娃神器”更是多達(dá)2.2億次的瀏覽量，小紅書(shū)已經(jīng)成為眾多寶媽信任的母嬰好物種草、科學(xué)育兒知識(shí)學(xué)習(xí)與分享的重要平臺(tái)。

(資料圖)

哄娃的煩惱有千千萬(wàn)，搞定的方式就有萬(wàn)萬(wàn)千！如何哄娃、如何讓“哄娃我不行”變成“哄娃我在行”？今年4月，小紅書(shū)重磅出擊，首個(gè)母嬰垂直類(lèi)IP「媽媽能量俱樂(lè)部」攜手京東超市寶貝趴，共同揭曉哄娃秘籍，掀起“品質(zhì)哄娃”新熱浪。截至4月17日收官，活動(dòng)總曝光量達(dá)到2億+，專(zhuān)屬話(huà)題頁(yè)“京東母嬰信賴(lài)選擇”和“寶貝我來(lái)哄”的曝光量累計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)次，相關(guān)筆記的點(diǎn)贊量累計(jì)6萬(wàn)+，小紅書(shū)母嬰營(yíng)銷(xiāo)再掀出圈高潮。

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小紅書(shū)與京東超市的本次合作形式多樣，不僅有小紅書(shū)頭部達(dá)人多場(chǎng)景化哄娃短片，博主達(dá)人哄娃好物滲透筆記，還有小紅書(shū)官方賬號(hào)——辣媽成長(zhǎng)日記、娛樂(lè)制造機(jī)的聚合號(hào)召筆記等。在層層資源加碼下，“寶貝我來(lái)哄”一炮打響。

古靈精怪的寶貝們總是能觸發(fā)媽媽們更多的創(chuàng)作靈感，小紅書(shū)多圈層達(dá)人博主@知夏媽媽、@熙熙媽媽、@屁桃棋棋、@十八的萌喵日記等紛紛行動(dòng)，分享萌娃逗趣日常，迸發(fā)出一個(gè)個(gè)哄娃妙招，巧妙種草京東寶貝趴。其中，@熙熙媽媽 以“奶奶帶娃VS 90后帶娃”話(huà)題為開(kāi)端，通過(guò)兩代人帶娃現(xiàn)狀的對(duì)比，將京東哄娃好物融入其中，僅點(diǎn)贊量便超出1.2萬(wàn)；@西貢A貓則與寶寶斗智斗勇，出門(mén)吃飯or出門(mén)喝奶奶，以“不要和親媽玩游戲”為切入點(diǎn)，帶出德佑濕巾、皇家美素佳兒、baby care保溫壺等母嬰好物，巧妙軟植上京東寶貝趴一站式購(gòu)買(mǎi)母嬰好物心智…博主媽媽們從哄娃攻略出發(fā)，到場(chǎng)景化種草京東哄娃好物，自然轉(zhuǎn)換無(wú)縫銜接，使哄娃就去京東超市寶貝趴的信息迅速傳播。

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面對(duì)這個(gè)太有共鳴的話(huà)題，身經(jīng)百戰(zhàn)的媽媽們也按捺不住內(nèi)心迫切的分享欲，大膽“跟風(fēng)”，或積極留言互動(dòng)，或主動(dòng)發(fā)表哄娃心得筆記…獨(dú)門(mén)妙招一個(gè)接一個(gè)，話(huà)題熱度一波接一波，#京東母嬰信賴(lài)選擇、#寶貝我來(lái)哄 等關(guān)鍵詞已潛移默化影響著更多的小紅薯們。

短短兩周的時(shí)間，本次活動(dòng)，小紅書(shū)官號(hào)賬號(hào)曝光量上千萬(wàn)，活動(dòng)H5曝光量也達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。平臺(tái)-博主-用戶(hù)內(nèi)容矩陣，雙平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功打造了一場(chǎng)“品質(zhì)哄娃”“寶貝我來(lái)哄”的話(huà)題盛宴，小紅書(shū)母嬰營(yíng)銷(xiāo)再創(chuàng)佳績(jī)。

本次合作結(jié)合小紅書(shū)站內(nèi)IP、引流等多層級(jí)資源——覆蓋頭部、腰部和尾部等多個(gè)等級(jí)的達(dá)人，多場(chǎng)景滲透輻射；開(kāi)屏、動(dòng)態(tài)信息流、火焰熱搜等站內(nèi)引流齊頭并進(jìn)——這記內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組合拳和引流推廣完美結(jié)合，使京東母嬰與站內(nèi)親子人群培養(yǎng)了深度信任，并充分建立了用戶(hù)“京東母嬰信賴(lài)選擇”的心智，讓京東母嬰6千萬(wàn)爸媽的信賴(lài)選擇深入人心。

這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的成功，除卻雙方的通力合作外，小紅書(shū)本身的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，功不可沒(méi)。開(kāi)屏引流，加強(qiáng)曝光宣傳的同時(shí)，從開(kāi)屏廣告直接跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面，減少用戶(hù)消耗，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。增加左滑創(chuàng)意，這個(gè)小紅書(shū)時(shí)下最火的玩法之一，讓互動(dòng)形式更加低門(mén)檻，讓互動(dòng)內(nèi)容更加趣味性，同時(shí)，官方發(fā)布驚喜盒子哄娃禮包、做任務(wù)兌積分領(lǐng)福利等輔助激勵(lì)，不斷并最大化激發(fā)全站爸媽哄娃筆記的互動(dòng)創(chuàng)作，為高質(zhì)量哄娃風(fēng)潮錦上添花。

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小紅書(shū)「媽媽能量俱樂(lè)部」與京東超市的這次合作，引爆的不僅僅是小紅書(shū)站內(nèi)的哄娃熱潮、京東超市寶貝趴的銷(xiāo)售熱潮，更加觸動(dòng)的是媽媽們對(duì)于高品質(zhì)哄娃更深層次的探索與思考。為此而產(chǎn)生的哄娃短片、筆記、留言等優(yōu)質(zhì)koc內(nèi)容還將留在小紅書(shū)，傳播并影響更多有需求的小紅薯。

哄娃的辦法總比問(wèn)題多，與其說(shuō)這屆父母太難了，換個(gè)角度，這屆父母也太幸運(yùn)了，至少科技的進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，讓我們看到了小紅書(shū)「媽媽能量俱樂(lè)部」，學(xué)到了各種哄娃小妙招、育兒小竅門(mén)?！皩氊愇襾?lái)哄”的活動(dòng)已告一段落，但關(guān)于這個(gè)話(huà)題的聲音還在繼續(xù)，期待與「媽媽能量俱樂(lè)部」的每一次相見(jiàn)！

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